Archive for the 'Užsienis' Category

World Cup: istorija

Nesusilaikiau ir šiandien beprasidedančio Pasaulio čempionato proga dar vieną paveiksliukų seriją jūsų akims paduodu. Šį kartą – visų ligšiolinių čempionatų plakatai. Nuo 1930 Urugvajaus, iki šių metų Brazilijos. O jei norėsit žinių apie kiekvieną iš šių plakatų, sukitį į Creative Bloq, iš kur plakatus ir pasiskolinau. Gero vakaro!

1930

1934

1938

1950

1954

1958

1962

1966

1970

1974

1978

1982

1986

1990

1994

1998

2002

2006

2010

2014

World Cup: The Best

2014-92

Pasaulio čempionatui skirta reklama ir toliau lenda į eterį. Nauji klipai, nauji projektai – vieni skirti visam pasauliui, kiti – vienos šalies piliečiams. Vieni labai brangūs, kiti – pigesni. Galim būti tikri, kad panašų reklamos perteklių regėsime viso čempionato metu. Tiksliau, mūsų kaimo ta reklama dažniausiai nepasiekia, bet pasaulis ją mato ir vartoja. Tačiau aš savo transliaciją baigsiu, nes grįžta į stadionus A lyga ir bus žymiai įdomesnių temų diskusijoms nei naujas Nike ar Adidas klipas.

Kaip ir dera, užbaigsiu tuo, kas man pasirodė geriausia (nepasant to, kad, esu tikras, visko tikrai nemačiau).

Paveiksliukas, kurį jūs matote viršuje, nėra reklama. Tai grafitis, kuri prie vieno San Paulio stadiono gegužės pradžioje nupaišė brazilų gatvės menininkas, Paulo Ito. Piešinys nieko nešlovina. Priešingai – simboliškai apibendrina tai, apie ką brazilai šneka jau kokius penkerius metus. Apie tai, kad Pasaulio čempionatui skiriamos milžiniškos lėšos turėtų būti naudojamos ne futbolo puotai, o vargingiausių Brazilijos gyventojų reikalų pagerinimui. Visiška tiesa – milijonai šios šalies gyventojų artimiausią mėnesį iš tikro maitintis galės tik futbolu. Pasirodęs internete, Paulo Ito piešinys tuoj pat išplito milžinišku greičiau. Pirmąjį postą su šiuo vaizdu pasidalino 30 000 žmonių. Galima tik įsivaizduot, koks yra galutinis jį pamačiusių žmonių skaičius. Greičiausiai jis neviršijo to kiekio, kuris Youtbe žiūrėjo Nike ar Adidas klipus. Tačiau reikia nepamiršti, kad šį kartą “kovojo” vienas pilietis prieš multimilijonines korporacijas (čia yra originalus piešinio šaltinis)

O dabar, daug nepasakodamas, rodau jums tai, kas man pasirodė geriausia. Įdomu, kad nė vienoje iš žemiau pateiktų istorijų nerasite futbolo žvaigždių. Nebus čia ir sudėtingų filmavimo technikų ar brangių triukų. Šių istorijų esmė – realios, tikrų žmonių istorijos, kurios verčia susimąstyt, o ne bėgt į parduotuvę limonado ar sumuštinio. Gali būti, kad šiose istorijose ir yra didžioji futbolo paslaptis ir misija. Futbolas nėra žibantis stadionas, nėra milijonai, kuriuos uždirba kai kurie šiuolaikinio futbolo veikėjai ir nėra super įspūdingos transliacijos per TV. Futbolas netgi nėra Ronaldo šukuosena ar Balotelli bicepcai (nors tai arčiau futbolo esmės, nei žibantis stadionas). Futbolas yra purvas, prakaitas ir kultūringo žmogaus elgesio normas pažeidžiantis troškimas laimėti.

Powerade istorija:

Vienas iš Coca Cola pasakojimų:

O dabar – pranešimas iš Čilės. Atrodo, už šio klipo stovi vienas Čilės bankų, tačiau pranešimo esmė – palaikymo žinia šios šalies komandai. Istorija papasakota pačiame klipe, o jei norite ramiai pasiskaityt, tą galite padaryti Adweek straipsnyje. Įspėjimas – žiūrėdami klipą, nepamirškite įsijugti subtitrų. Subtitrų mygtukas yra dešiniame apatiniame Youtube lango kampe, tarp laikroduko (Watch Later) ir varžtelio (Settings).

Na o pabaigai – kad būtų penktadienis linksmesnis – siūlau pažiūrėt britų The Sun sukurtą dainušką. Gero savaitgalio!

World Cup: V serija

2014-91

Užpraeitą postą pradėjau keistoka Adidas nuotrauka. Sakiau, kad toje fotosesijoje žymūs futbolistai rankose laiko “kažką kruvino”, turėdami omeny savo širdį (apie tai kalba ir šios serijos šūkis). Skandalui kilti užteko vienos dienos. Lucas Podolskis internete prasitarė, kad fotosesijos metu futbolininkai laikė ne “kažką”, o tikrą karvės širdį! Ir jį, ir Adidas iškart užsipuolė kovotojai už gyvūnų teises. Ir sportininkai, ir sportbačių gamintojas iškart puolė teisintis. Tik, bėda, pasiteisinti sunku. Juk jei Emilia Clarke seriale “Sostų karai” galėjo panašioje situacijoje valgyti ne tikrą arklio širdį, o raudonu padažu apipiltą guminuką (nuotrauka viršuje), kodėl sportbačių gamintojas negalėjo išsisukti panašiu būdu? Štai dabar ir šaiposi iš futbolininkų: “jie sako, kad per Pasaulio čempionatą atiduos savo širdį, tačiau nuotraukose tiesia ne ją, o niekuo dėto ir nekalto gyvulio organą?” Viešųjų ryšių požiūriu – tai lengva katastrofa. Ypač turint omeny, kad Adidas – oficialus PČ rėmėjas. Bet palikime jų milijonų dolerių vertės problemas jiems patiems.

Jau pasakojau apie tai, kaip lenktyniauja ką tik paminėtas Aidas ir Nike, kuris PČ rėmėjų sąrašuose nefigūruoja. Panaši “diskusija” vyksta ir tarp super-limonadų. Situacija identiška – Coca Cola yra PČ rėmėjas, o Pepsi Cola – ne.

Coca Cola sako, kad šiam čempionatui skirta reklamos kampanija – didžiausia per visą šio prekės ženklo istoriją. Visko gali būti. Pliusą Coca Colai galima dėti už tai, kad savo reklamą pagrindė tikromis istorijomis ir dėmėsį kreipė ne į futbolo žvaigždes (kurios kartojasi visuose klipuose, lyderiaujant Messi ir Ronaldo), o šio pasaulio vargšus, kurių pilna kiekviename planetos kampelyje.

Štai įžanginis klipas, kuriame pasakojama apie futbolo komandas Japonijoje, Rytų Europoje, Amazonės regione ir Palestinoje.

O jei norite lįsti giliau – štai čia rasite Coca Cola kanalą Youtube, kuriame sukrauta didžiulė krūva dokumentinių filmukų apie vieną iš svarbesnių Coca Cola kampanijos dalių – po atkampiausius Žemės kampelius vežiojamą pasaulio čempionų taurę.

Kitas Coca Cola projektas, kuriuo ir vėl mėginta įtraukti viso pasaulio futbolo mėgėjus pavadintas “Happiness Flag” (“Laimės vėliava”). Kas tai yra, galima suprasti iš žemiau pateikto filmuko.

O projekto esmė – pagaminti futbolo aikštės dydžio vėliavą, kuri būtų lyg mozaika sudėliota iš nuotraukų, atsiųstų futbolo mylėtojų iš viso pasaulio. Kažką panašaus, tik mikroniniu mąsteliu, prieš keletą metų mėgino daryt Kalnapilis, kai krepšinio fanų veidus dėjo ant savo alaus skardinių. Aišku, užmojo ir rezultato nė lygint nėra ko.

Tuo tarpu Pepsi nuėjo numindžiotu takeliu ir surinko būrį žvaigždžių. Pepsi nufilmavo dar vieną brangų ir linksmą klipą, kuris mažai kuo skiriasi nuo standartinių panašaus stiliaus reklamos kūrinių. Greičiausiai mėgino taisyti reikalą, papildydama klipą interaktyviu turiniu – klipo metu pasirodo ženkliukai, kuriuos paspaudus galima gauti papildomų siužeto išplėtojimų. Deja, tie plėtojimai nieko naujo klipui nesuteikia ir atrodo panašūs į dalykus, kuriuos Pepsi lygio prekės ženklai darydavo prieš 2-3 metus. Nuobodu.

Tiesa, ne taip nuobodu, kaip Citroeno atveju. Prancūzijos rinktinės oficialus rėmėjus nesugebėjo ne tik susižvejoti futbolo žvaigždžių, bet net ir padorios reklamos agentūros nerado. Todėl jų PČ klipas – banalus nesusipratimas.

Kiek geriau atrodo tepalų gamintojo Castrol pareiškimas. Tepalistai gavo dvi žaigždes – futbolininką (Neymar) ir šoferuką (Ken Block). Kuris iš jų garsesnis – jums spręsti. Idėja buvo visai nebloga – kas geriau lošia futbolą: Neymaras kojomis ar Ken Block automobiliu. O štai  rezultatas – gan vidutiniškas. Faktas, šis klipas gerokai nusileidžia tam, ką Ken Block, ekstremalų rūbų kompanijos DC Shoes įkūrėjas, išdarinėja automobiliu be futbolo kamuolio. Įvairiose pasaulio vietose sukurti filmai apie tai (Gymkhana serija) yra vieni žiūrimiausių Youtube filmų. Tad pažiūrėkit ir įvertinkit. Pirmas bus Castrol, Neymar ir Ken Block filmas Pasaulio čempionatui, antras – penktoji Gymkhana serija, kurioje Ken Block vienišas blaškėsi po San Franciską.

.

Na o pabaigai pasiūlysiu jums dar vieną nesusipratimą, už kurį atsakingas Samsung ir jo telefonas Galaxy S5. Samsungas taip pat atsivežė pilną mikroautobusą žvaigždžių, tačiau vietoje įprastinio stadiono ar braziliškos gatvės, suleido juos į 4 minučių trukmės fantastinio filmo siužetą. Galim būti tikri, kad šis reklaminis klipas kainavo daugiau, nei visa Lietuvos kino “industrija” išleidžia per metus. Toks jau tas Samsungas – pinigų netaupo ir iš paskutiniųjų stengiasi, kad reklamoje tas “netaupymas” akivaizdžiai akis badytų. O jei ir to jums bus mažai, galite aplankyti Galaxy 11 komandos svetainę – dedikuotą tų futbolistų-ufonautų komandai. Ten taip pat visokių žaidimų rasite. Pavyzdžiui, galėsite įsidėti savo video į Ronaldo skafandrą.

Post Scriptum. Kai jau buvau baigęs šios dienos komplektą, netyčia radau dar vieną – šviežią (kad ir kaip būtų keista turint omeny prekės ženklą) McDonalds klipą. Jis man taip nustebino ir nudžiugino, kad nutariau geriau pabaigti juo, o ne Samsungo armagedonais. McDonalds jau anksčiau pristatė PČ skirtą interaktyvų projektą, o štai dabar – mestelėjo puikų klipą, įrodantį, kad apie futbolą galima kalbėti ir neišleidžiant milijonų bei nesamdant futbolo įžymybių. Sakyčiau, vienas geresnių šio Pasaulio čempionato filmų. Padėkokime McDonalds ir už tai, kad sugebėjo savo klipe neparodyti nė vieno sumuštinio.

World Cup: IV serija

Važiuojam toliau. Praeita PČ reklamos serija buvo apie sportbačius. Šį kartą – apie dainas. Viršuje jūs galite pažiūrėti oficialų Pasaulio čempionato Brazilijoje “himną”, kurį atliko amerikonų reperis Pitbull ir brazilė Claudia Leitte. Rašau kabutėse, nes daina susilaukė daugiau kritikos nei pagyrų. Žmonės kalbėjo, kad vaizdo klipas sulipdytas iš nuvalkiotų stereotipų apie Braziliją. Nepatiko žmonėms ir tai, kad pagrindinis vaidmuo atiduotas amerikonui.

Pasktarąjį priekaištą reikėtų priimti su tam tikrom išlygom, nes čia pat turime kitą pavyzdį. Tiksliau – du pavyzdžius. Ir abu juos atliko Shakira. Taip, gal ir galima sakyti, kad Kolumbijoje gimusi ir su futbolininku Gerard Pique Barselonoje gyvenanti dainininkė yra mažesnė “amerikonė”, nei Pitbull – Floridoje, pabėgėlių iš Kubos šeimoje gimęs vyrukas. Tačiau galima įtarti ir ką kitą – tiesiog Shakira turi daugiau charizmos, o ir jos dvi Pasaulio čempionatams skirtos dainos yra geresnės (savo personalinės nuomonės čia nereikšiu, nes tokios muzikos nei mėgstu, nei klausau).

Kaip ten bebūtų, išleidus eterin šio čempionato himną, iškart buvo prisiminta praeito čempionato Pietų Afrikoje dainą, kurią būtent ir atliko Shakira. Štai ji – imkit ir prisiminkit.

Ši daina – ypatinga. Tęsiant praeitame poste pradėtą peržiūrių Youtube skaičiavimą, siūlyčiau atkreipti dėmesį į tai, kiek kartų buvo peržiūrėta Shakiros daina. Skaičius pritrenkiantis – beveik 700 milijonų. Tai yra aštuntas rezultatas visame pasaulyje. Daugiau nei milijardą peržiūrų Youtube turi tik du video klipai. Neabejotinai ši daina yra ir didžiausias visų laikų Pasaulio čempionatų hitas.

Kaip jau supratote, šiemet Shakiros dainuoti naujos dainos PČ nepakvietė. Tačiau ji vis tiek naują dainą sudainavo ir, smarkiai kritikuojant Pitbull gabalą, labai greitai padarė jį į vienus vartus.

Pitbull daina kol kas pažiūrėta 55 milijonus kartų. Maždaug tiek Shakira surinko per pirmą savaitę nuo dainos pasirodymo. Tuo tarpu dabar jos peržiūros greit pasieks 70 milijonų. Taip pat geresnis ir Shakiros dainos teigiamų-neigiamų įvertinimų santykis (tokios mažos rankytės po peržiūrų skaičiumi). Beje, ši Shakiros daina taip pat reklaminė – pristatoma kartu su prancūzišku jogurtu “Activia” (žinomu ir mums) ir turinti tikslo padėti Pasaulinei maisto programai (World Food Programme).

Štai tokios muzikinės kovos. Jas galima užbaigti vieno prancūzų daininko klipu. Šis jaunuolis, pravarde Woodkid, pareiškė, kad naujasis Shakiros klipas yra jo 2011 metų vaizdo klipo plagiatas. Ar taip iš tikro yra – galite nuspręsti patys. Faktas, šis “konfliktas”, kurio nė viena pusė pernelyg neeskalavo, minėtam pracūzui garantuotai pridėjo vieną kitą milijoną peržiūrų. Ir gerai – nes tai, ką sukūrė jis yra panašiau į muziką iš visų, kurias čia jums parodžiau.

World Cup: III serija

2014-90Adidas kampanijos dalis – žymūs futbolistai, rankose laikantys kažką kruvino (suprask – savo širdį). 

Istorija nesikeičia – ji jau daugelį metų suka tais pačiais ratais. Pasaulio futbolo čempionate kapojasi krūvos rinktinių, už stadiono vartų stumdosi tų rinktinių gerbėjai, o telike, laikraščiuose ir internete pliekiasi globalaus verslo galiūnai. Nike ir Adidas ne pirmą kartą meta į kovą savo valdomas futbolo žvaigždes ir geriausias reklamos agentūras. O tada sėdi ir žiūri, kurio klipus žiūrovai išrinks geriausiais.

Šie metai – ne išimtis. Ir Nike, ir Adidas reklamai garantuotai išleido ne mažiau, nei galingiausios pasaulio rinktinės pasirengimui didžiausiai pasaulio futbolo šventei. Pasaulio čempionato kovos dar neprasidėjo, o štai Adidas ir Nike kovos – dar nesibaigė. Nors ir pasiekė apogėjų. Komunikacijos stebėtojai ir reklaminės statistikos kontoros šiuo metu pergalę linksta atiduoti Nike. Bendroje poveikio pasaulio visuomenėms įskaitoje kol kas švelniai pirmauja Adidas, tačiau Nike lipte lipa ant kulnų. Tik štai. Yra čia vienas menkas niuansas. Kelių dešimčių milijonų dolerių vertės niuansėlis. Adidas yra oficialus FIFA ir Pasaulio čempionato rėmėjas. O štai Nike – ne. Vadinasi, tie milijonai, kuriuos Adidas pervedė į FIFA sąskaitas taip pat turėtų būti įtraukti į bendrą šios dvikovos balansą.

Aišku, šie skaičiavimai nieko nereiškia. Bet kokiu atveju – tiek vieno, tiek kito prekės ženklo pasaulinė komunikacija PČ tema statistika yra tokia nežmoniška, kad apskritai prapuola bet kokia prasmė tuos skaičiukus rinkti ir kažką lyginti. Todėl – velniop juos ir keliaujam prie klipų.

Kol kas Adidas turi išleidęs vieną įvaizdinį klipą, o Nike – jau du. Televizijos klipais jų jau liežuvis neapsiverčia vadinti, nes šiais laikais didžiausias tokių superbrandų klipų žiūrėjimas vyksta internete. Juolab, kad ten ir peržiūrų statistika – kaip ant delno. Tik manyti, kad Nike ir Adidas Pasaulio čempionato komunikacija šiais klipais ir baigiasi nederėtų. Veiksmo yra žymiai daugiau – ypač iš Adidas stovyklos (ir apie tai dar bus šnekos kitą kartą). Tačiau kuo mažiau dienų lieka iki PČ starto, tuo sunkiau sugaudyti iš visų pusių šaudančius pranešimus. Todėl renku ir jums pateikiu tik trupinius. Visa kita susirankiokit patys (jei tik noro yra).

Kaip ir dera, abu sportbačių gamintojai į savo klipus sugrūda visas savo remiamas žvaigždes. Kaip ir dera, negaili pinigų filmavimui ir netaupo laiko. Štai, pavyzdžiui, antrasis Nike klipas yra ilgesnis nei 4 minutės. O tai reiškia, kad televizija iš tikro nėra svarbiausias šio klipo transliacijos kanalas. Atvirai pasakius, visi trys klipai yra visiškas šlamštas. Brangus šlamštas, pagrįstas visapusišku futbolo žvaigždžių demonstravimu ir nelabai besirūpinantis idėja ar bent šiokia tokia intriga. Išsiskiria tik tas ilgasis Nike klipas – jame yra bent šiek tiek jumoro.

Tad pirmyn. Štai Adidas klipas, kurio pagrindinis herojus – miegantis Lionel Messi. Youtube šis klipas prisuko 31.5 milijono peržiūrų. Gaila, kad Adidas išjungė žaidimą, dar neseniai laukusį klipo pabaigoje. Į klipo gamybos biudžetą derėtų įtraukti ir Kanye West dainos fragmentą. Juolab, kad klipo premjeros metu toji daina dar nebuvo išleista jokių kitu formatu.

Tiesa, prieš kokį pusantro mėnesio Adidas buvo paleidęs dar vieną klipą su tuo pačiu žaidėju, tačiau juo labiau siekta parduoti sportbačius, nei pagauti artėjančio Futbolo čempionato dvasią. Dėl to ir peržiūrų tas klipas turi juokingai mažai – tik kiek daugiau nei 2 milijonus:

O štai ir Nike atsakas – pirmas trumpesnis ir rimtas, antrasis – ilgas ir mažumą juokingas. Žvaigždžių čia pilna, o pagrindiniais smuikais groja Ronaldo, Neymar ir Rooney. Pirmą klipą Youtube pamatė 12.5 mln žmonių, antrąjį – net 71.5 milijono.

.

Nežinau, kaip jums, tačiau man visi trys klipai nėra verti to dėmesio, kurio jie sulaukia. Puikiai suprantu, kad čia groja viso pasaulio mylimos futbolo žvaigždės ir Pasaulio čempionatas, kuris jau visai ant nosies. Tačiau ir Nike, ir Adidas anksčiau jau ne kartą buvo įrodę, kad sugeba kurti žvaigždžių prikimštus filmus, kurie būdavo ne tik brangūs, bet ir originalūs, intriguojantys, stebinantys. Sunku pasakyti kodėl taip nutiko, tačiau galim būti tikri, kad nė vienas iš šių klipų į reklamos istoriją nepateks.

Istorijon greičiausiai nepateks ir paskutinis klipas, kurį neseniai sukūrė vienas mano pažįstamas ir jo kolegos. Lionel Messi yra ir čia, tačiau intrigos, šilumos ir elementaraus žmogiško turinio jame ko gero yra daugiau, nei Adidas ir Nike fejerverkuose.


Adresas

ponaspop@yahoo.com

Archyvas

Sūduva Flickr'e

Statistika

  • 1,183,735 hits